Как правило,
когда говорят о необходимости раскрутить сайт, то имеют в виду именно SEO. SEO - это сокращение от Search Engine Optimization (оптимизация для поисковых машин).
Идеальный конечный результат такой оптимизации - сделать так, грубо говоря,
чтобы набирая в Яндексе (или другом популярном поисковике) важную для вашего
бизнеса ключевую фразу (скажем, «бурение скважин»), в первых позициях
результатов поиск был именно ваш сайт.
Оптимизация для
поисковиков - это важный этап процесса создания сайта. Без раскрутки сайта глпо
ждать большого притока посетителей. Хотя конечно тематический сайт с постоянно обновляющейся и пополняющейся
базой интересного материала всё же найдет свою аудиторию и без дополнительных
телодвижений, но тоже не быстро. А уж если материала на сайте не много, а
только 5-20 статей, то на него будут заходить только ваши друзья и редкие
случайные прохожие...
Оптимизация сайта
включает в себя несколько процессов.
Во-первых, важна
оптимизация «движка» сайта. Нужно, чтобы он правильно размещал на странице
заголовки материалов, ключевые слова, грамотно формировал адреса страниц, и
прочие подобные мелочи.
Здесь, думаю,
полезно будет привести наглядный пример. На нашем сайте http://webreflection.ru/ есть раздел с небольшими статьями об используемых нами
технологиях. И вот, однажды, взглянув на статистику посещений сайта, я заметил,
что на эти страницы идет просто шквал посетителей из Яндекса. ПО запросу «Microsoft SQL Server» сайт Web Reflection был в
первой строчке результатов поиска. Не Microsoft.com (производитель этого продукта), не sql.ru (лучший в рунете сайт по этой теме), а Web Reflection.
Разобравшись, почему это так, мы пришли к выводу, что всему виной верная
оптимизация движка сайта. По пунктам:
1.
Заголовок
статьи с текстом "Microsoft SQL Server 2005" был выделен тегом <h1>, который имеет большой вес для поисковой машины
2.
В
заголовке страницы тоже значилось "Microsoft SQL Server 2005"
3.
В
тексте статьи, разумеется, та же фраза встречалась не раз
4.
И в
довершенье всего - контрольный выстрел в голову: адрес статьи http://webreflection.ru/SQLServer.aspx тоже включает искомую фразу :)
В итоге мы помимо
прочего, получили трафик порядка 50-100 посетителей в день по не принципиальным
для нас запросам, соответствующим статьям раздела «Технологии». Неплохо? Думаю,
да.
Во-вторых,
контент (от английского content - содержимое). Контент, контент, и еще раз контент. На сайте нужно
размещать статьи по тематике сайта. Много и разных. Своих и чужих (разумеется,
с разрешения авторов). При этом важно, чтобы в тексте статей встречались
интересующие вас ключевые фразы. Также для наполнения контентом неплохую помощь
дадут блоги. А если удастся сделать так, чтобы контент создавали сами
посетители - это вообще супер! Правда, такой вариант годится не для всех
сайтов, он хорош для тематических сайтов или информационных порталов, но не
годится для строгих корпоративных сайтов.
В-третьих,
регистрация в каталогах и поисковых машинах. Хотя поисковые машины доберутся до
вас и сами (если на ваш сайт есть ссылки с других сайтов), но если сообщить
поисковикам о существовании сайта, то это произойдет быстрее. Каталоги же
смогут дать вам дополнительных посетителей (хотя поначалу и не много), а также
повысить индекс цитирования (об этом ниже).
В-четвертых,
индекс цитирования. В большинстве поисковиков положение вашего сайта в результатах поиска также очень зависит от
того, как много других сайтов (в особенности по тематике поискового запроса)
содержат ссылки на ваш. Логика тут проста: чем интересней ваш сайт, тем больше
других сайтов поставят на своем сайте ссылку на ваш. Или просто так, или при
цитировании материалов вашего сайта, или еще зачем-то. Поисковики же разумно
полагают, что должна действовать и обратная закономерность: чем больше ссылок
на ваш сайт, тем он интересней и полезней.
А значит, что
чтобы подняться в результатах поиска, нужно повышать количество ссылок на сайт.
Для этого можно использовать разные методы. Честные - обмен ссылками с близкими
по тематике ресурсами, размещение своих статей на других сайтах с обязательной
ссылкой на источник (т.е. на ваш сайт), регистрация в различных каталогах, или
менее честные - покупка ссылок, спам, дорвеи. Но, надеюсь, вы эти нечестные
методы использовать не станете. Нам должно хватить и честных.
Кстати, в притоке
пользователей в раздел «Технологии» нашего сайта, думаю, сыграло большую роль
размещение ссылки на главной странице одного популярного российского сайта о программировании
- это подняло индекс цитирования webreflection.ru в области программирования, и повлияло на результаты поиска запросов по
этой тематике. Хотя точно судить об этом нельзя, т.к. алгоритмы поиска - вещь
непростая, засекреченная, и к тому же часто меняющаяся.
И в завершение, хочу затронуть еще одну тему.
При разработке сайта не стоит забывать о раскрутке. Равно как и не стоит
недооценивать этот этап. Часто приходится видеть, что компании разочаровываются
в корпоративных сайтах, т.к. они не дают коммерческого эффекта. В Интернете,
как и в реальном мире, недостаточно просто сделать продукт, нужно его
продвигать на рынок, сделать так, чтобы клиенты
его хотя бы заметили.
Зачастую
оптимизация сайта не производится вообще, либо делается лишь имитация
деятельности в этом направлении. Как-то я задал вопрос одному предпринимателю,
который закрыл свой сайт из-за отсутствия коммерческого эффекта, я спросил его:
«Какие Вы использовали методы для раскрутки сайта?» и получил гениальный ответ:
«Изготовитель сайта разместил его в 5(?) поисковых системах.».
Представьте
ситуацию. Пивоварня запускает в производство новую марку пива «Сафари», через 2
месяца сворачивает производство. На вопрос акционеров «Что вы сделали для
продвижения марки на рынок?» менеджер по маркетингу ответит: «Я позвонил в 5
газет и сказал им, что мы выпускаем новую марку пива». Как быстро уволят
менеджера? Думаю, долго тянуть не станут :) А почему же мы видим такое
отношение к сайтам? Наверное потому, что сайт многие считают просто бесплатной
рекламой. Сделал сайт - и живи спокойно. К сожалению, это не так. Хотя
корпоративный сайт - отличный рекламный инструмент, но и он требует минимальных
усилий для того, чтобы начать приносить прибыль.